Meta interzice reclamele TikTok pe Facebook și Instagram

Meta Platforms a decis să interzică publicitatea pentru TikTok și pentru alte servicii deținute de grupul chinez ByteDance pe platformele sale, Facebook și Instagram. Măsura a intrat în vigoare imediat în Statele Unite, Canada, Egipt, Indonezia, Japonia, Thailanda și Vietnam. Interdicția vizează atât reclamele plasate direct de ByteDance, cât și campaniile terților care includ linkuri către serviciile grupului chinez în țările menționate.

Reprezentanții Meta au precizat că nu sunt obligați să difuzeze reclamele unui concurent care urmărește atragerea utilizatorilor în afara aplicațiilor lor. Compania a subliniat că acest refuz reprezintă o practică comercială obișnuită și că va continua să concureze prin calitatea produselor oferite. Decizia vine în contextul unei competiții strânse pentru atragerea utilizatorilor, a creatorilor de conținut și a bugetelor de publicitate, TikTok și ByteDance neoferind, până în prezent, un punct de vedere oficial.

Pe site-ul TikTok este menționat că platforma nu permite linkuri care deschid direct alte aplicații de socializare, însă permite includerea linkurilor către versiunile web ale platformelor concurente în profilurile utilizatorilor. Această măsură survine și pe fondul unor dispute privind protecția minorilor. În luna august, Meta a solicitat platformelor TikTok și YouTube să adopte măsuri similare cu cele implementate de compania americană în urma unui acord de până la 18 miliarde de dolari cu statele americane.

Aceste măsuri includ limite zilnice de utilizare, restricționarea accesului pe timpul nopții și mecanisme de verificare a vârstei. În septembrie, TikTok a încheiat un acord separat cu statul Alabama, angajându-se să îmbunătățească verificarea vârstei utilizatorilor și să introducă noi limite de utilizare. În prezent, TikTok operează în SUA printr-o societate mixtă deținută majoritar de investitori americani, având peste 200 de milioane de utilizatori. Informația privind interdicția impusă de Meta a fost raportată inițial de Bloomberg News.