Frații Pavăl pregătesc rebrandingul magazinelor Carrefour din România

Frații Dragoș și Adrian Pavăl, proprietarii Dedeman, au început pregătirile pentru rebranduirea magazinelor Carrefour din România, preluate în acest an de la grupul francez. Sigla Carrefour urmează să dispară, iar noul brand ar urma să fie implementat în cursul anului viitor, potrivit informațiilor Profit.ro.

Pentru acest proces, frații Pavăl au contractat una dintre cele mai importante agenții de consultanță și design de brand de pe piața românească. După alegerea numelui și a identității vizuale, procesul efectiv de schimbare a brandului ar urma să fie realizat în 2027.

Operațiunea va însemna dispariția treptată a siglei Carrefour de pe cele aproape 480 de magazine preluate de Pavăl Holding și apariția unei noi mărci pe piața de retail alimentar.

Un indiciu privind viitorul nume al rețelei este o marcă deținută deja de Dedeman SRL. Profit.ro a relatat anterior că societatea are înregistrată marca KORRA, inclusiv pentru activități care vizează lanțuri de magazine. Marca figurează ca fiind înregistrată din 2007 și este valabilă până în iunie 2027.

Nu există, în acest moment, o confirmare că KORRA va fi numele ales pentru fostele magazine Carrefour. De asemenea, din datele publice nu rezultă dacă marca a fost înregistrată inițial de Dedeman sau dacă a fost cumpărată ulterior de la un alt proprietar.

Alegerea noii identități este importantă, deoarece frații Pavăl intră, prin această tranzacție, pe o piață diferită de cea care i-a consacrat. Dedeman este liderul pieței de bricolaj, în timp ce preluarea Carrefour reprezintă intrarea familiei Pavăl în retailul alimentar.

Carrefour a anunțat în februarie 2026 vânzarea tuturor operațiunilor sale din România către Pavăl Holding, vehiculul de investiții al familiei Pavăl. Tranzacția a fost evaluată la 823 de milioane de euro. În iunie, Consiliul Concurenței a autorizat preluarea Carrefour România S.A., Supeco Investment SRL, Bringo Magazin SRL și Columbus Active SRL, vânzarea fiind finalizată la 30 iunie 2026.

Carrefour România avea, la momentul anunțării tranzacției, o rețea de 478 de magazine, formată din 55 de hipermarketuri, 191 de supermarketuri, 202 magazine de proximitate și 30 de unități discount. Rețeaua generase vânzări brute de aproximativ 3,2 miliarde de euro în 2024.

O parte dintre magazinele preluate provin dintr-o altă tranzacție realizată de Carrefour în România. Înainte de a decide ieșirea de pe piața locală, grupul francez cumpărase operațiunile Cora de la grupul belgian Louis Delhaize, tranzacție ce a inclus 10 hipermarketuri, opt magazine de proximitate și aproximativ 2.400 de angajați.

Carrefour a intrat pe piața românească în 2001, când a deschis primul hipermarket în cartierul Militari din București. Schimbarea de brand va încheia un capitol început în urmă cu un sfert de secol.